Rozhodnutí investovat v zahraničí je obvykle výsledkem kombinace několika faktorů. Firma může hledat nové zákazníky, zdroje a vstupy, výhodnější podmínky výroby nebo strategická aktiva. V odborné literatuře se proto často rozlišují tržně orientované (market-seeking), zdrojově orientované (resource-seeking), efektivnostně orientované (efficiency-seeking) a strategicky orientované investice (strategic-asset-seeking).
Tabulka 2: Základní motivy zahraničního investora
Zdroj: vlastní zpracování podle Dunning and Lundan (2008).
Pro firmy z CEE může být investice v MENA atraktivní také tehdy, když samotný export přestává stačit. Důvodem mohou být požadavky na lokalizaci výroby, potřeba být blíže veřejným a soukromým zákazníkům, dopravní náklady, možnost využít zvláštní ekonomickou zónu nebo obsluhovat z jednoho místa více trhů. Naopak investoři z MENA mohou prostřednictvím PZI získávat evropské výrobní kapacity, technologie, infrastrukturu nebo dlouhodobou pozici na jednotném trhu EU.
