Úspěšný vstup na trh proto vyžaduje kombinaci veřejné podpory a firemní připravenosti. V prostředí MENA bývá zvlášť důležitá dlouhodobost: firma musí počítat s tím, že účast na jedné misi nebo veletrhu je začátkem procesu, nikoli jeho koncem. Veletrh může přinést kontakty, zpětnou vazbu a viditelnost. Obchod však často vznikne až následnými schůzkami, ověřením partnera, technickou přípravou nabídky, vyjednáváním a opakovanou osobní přítomností. Bez následné práce s kontakty může být i kvalitně připravená propagační akce málo užitečná.